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2017年4月，NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、网络评论人、新媒体营销及品牌传播专家、新媒体畅销书作家袁国宝推出了自己的新作《超级网红IP：个人品牌引爆之道》，该书由电子工业出版社出版发行。这是继袁国宝去年5月出版国内第一本系统论述网红经济的专著《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》、8月出版《泛娱乐营销：风口·蓝海·运筹》之后的第三本专著，凝聚了他对网红经济、IP经济和个人品牌打造的深入思考。
2016被称为网红元年，但网红不是新生产物。这一轮网红浪潮，在2015年伴随着微博平台“第二春”、直播和视频平台崛起、泛娱乐产业如火如荼的发展而出现。在中国互联网早期，以话题炒作为主的网红如芙蓉姐姐是不具备变现空间的第一代网红，郭敬明和韩寒，同道大叔和天才小熊猫，papi酱和艾克里里，Miss和MC天佑，张大奕和雪梨，则分别代表了文字类、段子手类、短视频类、直播类、电商类网红，正是这几类网红集中地大放异彩，使得2016被称为“元年”。
袁国宝对于网红现象的密集观察始于2015年末，他敏锐洞察到网红将成2016年互联网红利风口，随即开始筹备网红主题专著。2016年5月，他的作品、国内第一本系统论述网红经济的专著——《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》出版，迅速登上当当、亚马逊畅销书排行榜，销量超过十万册，该书被引进港澳台三地后也陆续大卖，袁国宝因此被业内称为“网红经济第一人”。对于网红经济背后的泛娱乐蓝海，他也有一定的分析，于2016年8月出版了《泛娱乐营销：风口·蓝海·运筹》。
在《超级网红IP：个人品牌引爆之道》中，袁国宝从自身的互联网理论知识和品牌传播经验积淀出发，从网红1.0到3.0的变迁入手，深入浅出地剖析了如何用打造网红的思维成就个人品牌。他提出，2017必将是IP元年，各领域头部网红正在通过内容和资本完成自身的IP化，不能IP化的网红未来将被淘汰。那些希望成就个人品牌，或希望借打造个人品牌提升企业竞争力的CEO，都应该建立品牌IP化的意识。
袁国宝自述：
混迹互联网十几年，历经空中网、中国移动、搜狐、奇虎360到创立NewMedia联盟，直觉和理智告诉我，以网红现象为集中体现的“个人崛起”和“IP经济”时代正在到来。个人崛起的时代来了，以个人崛起引领企业飞升的时代也来了。当我因拙作《网红经济——移动互联时代的千亿红利市场》出版而收获赞誉，个人微博和公众号粉丝都大幅增加时，我更多感受到的是压力。我知道，两本著作和120万粉丝并不足以撑起一个真正的“网红”，距离成就个人IP，尚有太多空间亟需充实。在言必称泛娱乐趋势的互联网圈中，我将以非娱乐的姿态、不惧失败的勇气，持续地努力，去接受时间的考验。
作者简介：
袁国宝，NewMedia新媒体联盟创始人、资深媒体人、知名评论人、新媒体营销和品牌传播专家、新浪微博百万粉丝意见领袖。曾任移动梦网新闻中心主编、搜狐微博名人战略总监、360 公司新媒体营销公关总监。拥有十几年互联网行业工作经验，对互联网营销、新媒体、移动互联网等领域拥有深刻、独到、系统化的见解，是中国新媒体行业中年轻的领袖人物之一，被圈内人称为“中国新媒体的布道者”。
著有新媒体系列畅销书《网红经济：移动互联网时代的千亿红利市场》《泛娱乐营销》等。先后受邀为北京大学、清华大学、浙江大学等近百所国内著名高校，以及万达集团、中国石化、华润集团等知名企业开展主题讲座或培训，深受欢迎。
大咖推荐：
对直播平台内容芜杂的担忧并不必要，这是暂时的。直播相较于微博等传统的社交媒体而言，对网红的内容创作、粉丝互动都提出了更高的要求，因为它的用户反馈是即时的。未来直播有两种路子，一是各行业都可以将直播应用于市场推广，二是垂直领域KOL在直播平台开讲专业内容，在这一过程中，有望诞生更多网红企业家和超级KOL。本书对打造超级IP的路径提出了比较精彩的独家观点，不妨一读。——周鸿祎
从内容产业角度而言，超级IP具有鲜明的人格属性，强大的辨识度，持续性地优质内容输出，为三观与审美近似的人群之间建立连接，促成一次又一次群体狂欢。从个人品牌角度而言，超级IP在个体得到全面解放的今天已成为触手可及的想象——只要不断给予养分，爱惜羽毛，传递价值，找到同频的用户群，人人都有机会成就自己。本书中的一些分析和案例富于参考意义。——吴晓波
对普通人来说，是否要打造个人品牌是个人选择。但对企业创始人而言，重视自身品牌甚至有计划地打造个人IP，已是必选题。创始人是企业的“门面”，很多商业领袖都是优质IP，他们日复一日在社交媒体上的个性化耕耘，直接提升了企业的品牌影响力。人格化、优质内容、精准用户是通向超级IP的必由之路，如何步步为营取得成功，本书提供了一种方法论。——韩坤
在互联网的作用下，时代变得很彻底。每一种个性都试图借助互联网来刷“存在感”，网红IP既是多元社群的文化标签，也是个体被激活的时代人类智慧集中爆发和展现的载体。未来十年，以网红IP为代表的崇尚自由和创新的商业文化将继续恩泽，也将进一步考验人类。——喻国明
网红经济的本质是市场授权品牌，有优质内容生产力和与用户需求变化同步更新的创造力，是超级网红的必备技能。网红与人们的生活紧密结合，网红现象也因此而有了持久的生命力，只会越来越火爆。细分领域内超级网红的涌现和成长，是网红时代的下一个风口。——徐小平
内容简介：
2016是网红元年，2017必将是IP元年。打造个人IP，提升个人品牌知名度，普通人迎来成就自己的最好时代。《超级网红IP——个人品牌引爆之道》是NewMedia新媒体联盟创始人、新媒体营销与品牌传播专家、“网红经济第一人”袁国宝继出版国内第一本系统论述网红经济的专著《网红经济——移动互联网时代的千亿红利市场》之后，历时八月酝酿的第二本倾心之作。以当下最传奇的网红IP为案例，从理论、历史、趋势和实操多维度系统化分析了个人品牌引爆之道，涵盖网红发展史、直播平台火爆逻辑解读、网红商业变现模式、移动时代个人品牌打造新法则、从网红到网红IP的迭代升级、引爆超级网红IP六部曲，及十大网红现身说法。网红经纪公司从业者，想成为网红或超级IP的个人，想通过打造CEO个人IP带动企业品牌影响力提升的企业高管，或是对网红和IP经济感兴趣的朋友均可阅读此书。
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